Το κύμα ακρίβειας, το οποίο άρχισε να πλήττει την Ελλάδα το 2022, συνεχίζει να επιβαρύνει κυρίως τα νοικοκυριά με χαμηλά και μεσαία εισοδήματα, που αδυνατούν να ανταποκριθούν στις αυξανόμενες τιμές των βασικών αγαθών και υπηρεσιών. Παρά τις πρωτοβουλίες και τα μέτρα που έχει αναλάβει η κυβέρνηση, δεν έχει καταφέρει ούτε να επαναφέρει τις τιμές στα επίπεδα που ήταν πριν από την πανδημική κρίση και την ρωσική εισβολή στην Ουκρανία, ούτε να τις σταθεροποιήσει μετά την εκτόξευσή τους τα τελευταία τρία χρόνια. Ως αποτέλεσμα, οι πιέσεις συνεχίζουν να είναι έντονες, ιδίως για τα πιο αδύναμα οικονομικά στρώματα της κοινωνίας.
Η τελευταία απόφαση της κυβέρνησης για την καταπολέμηση της ακρίβειας, ωστόσο, δεν φαίνεται να προκαλεί ιδιαίτερες προσδοκίες. Αντιθέτως, η απόφαση αυτή φαίνεται να επιβαρύνει περαιτέρω τον κρατικό προϋπολογισμό με ένα σημαντικό ποσό, το οποίο θα δαπανηθεί προς όφελος των τηλεοπτικών ΜΜΕ πανελλαδικής εμβέλειας και όχι μόνο. Αυτή η επιλογή προκαλεί αμφισβήτηση ως προς το κατά πόσο τα χρήματα που διατίθενται θα έχουν ουσιαστικό αντίκτυπο στην πραγματική οικονομία ή αν απλώς θα ενισχύσουν τη διαφήμιση και την προβολή των μέσων ενημέρωσης.
Στις 10 Μαρτίου 2025, το Υπουργείο Ανάπτυξης ανακοίνωσε την υλοποίηση της πρώτης φάσης της «Διαφημιστικής καμπάνιας για την καταπολέμηση της ακρίβειας και του πληθωρισμού», η οποία εντάσσεται στα μέτρα για την προστασία του καταναλωτή. Η συνολική αξία της πρώτης φάσης της καμπάνιας εκτιμάται στα 3,7 εκατομμύρια ευρώ, συμπεριλαμβανομένου του ΦΠΑ. Η καμπάνια θα πραγματοποιηθεί με τη στήριξη της εταιρείας «MEDIATECH ΑΕ», η οποία θα αναλάβει την οργάνωση και την εκτέλεση της διαφημιστικής προβολής μέσω τηλεοπτικών μέσων πανελλαδικής και τοπικής εμβέλειας. Συγκεκριμένα, η διαφήμιση θα καλύψει τηλεοπτικά κανάλια στην Αττική, τη Θεσσαλονίκη και την υπόλοιπη Περιφέρεια.
Η εταιρεία «MEDIATECH ΑΕ» αναλαμβάνει τη συλλογή και την ενημέρωση της Υπηρεσίας για το αναλυτικό διαφημιστικό πλάνο, την αποστολή των εντολών μετάδοσης στα ΜΜΕ, καθώς και την παρακολούθηση της τήρησης των συμφωνηθέντων όρων από τα κανάλια. Επιπλέον, η εταιρεία θα αξιολογεί το διαφημιστικό πλάνο και θα εξασφαλίζει ότι η καμπάνια εκτελείται σύμφωνα με τις προκαθορισμένες προϋποθέσεις.
Η συγκεκριμένη απόφαση της κυβέρνησης εγείρει ερωτήματα σχετικά με την αποτελεσματικότητα των μέτρων που λαμβάνονται, καθώς και με τη σκοπιμότητα της δαπάνης του κρατικού προϋπολογισμού για διαφημιστικούς σκοπούς. Παρά την αναγνώριση της σοβαρότητας της κατάστασης της ακρίβειας, οι ενέργειες αυτές μπορεί να μην προσφέρουν τη ζητούμενη λύση για την ανακούφιση των πολιτών από την οικονομική πίεση.
Στα 8,8 εκατ. ευρώ το κονδύλι
Το τελικό ποσό του αμφίβολης χρησιμότητας πρότζεκτ δεν θα είναι τα 3,7 εκατ. ευρώ, αφού αφορά μόνο στην πρώτη φάση, αλλά υπερδιπλάσιο. Η αρχική απόφαση εκδόθηκε στις 28 Νοεμβρίου 2024, με υπογραφή του υπουργού Ανάπτυξης Παναγιώτη Θεοδωρικάκου, και «η συνολική επιλέξιμη δημόσια δαπάνη έως 31 Δεκεμβρίου 2025 ανέρχεται σε 8,18 εκατ. ευρώ».
Φυσικό αντικείμενο της πράξης, όπως αναφέρεται, είναι «Η διαφημιστική καμπάνια του Υπουργείου Ανάπτυξης με στόχο την ενημέρωση και ευαισθητοποίηση των καταναλωτών για τα δικαιώματά τους και την ενημέρωση τους για τα εργαλεία και τα μέσα σύγκρισης τιμών βασικών καταναλωτικών αγαθών, και ιδίως την πλατφόρμα «e-καταναλωτής». Περιλαμβάνει την προβολή στα ΜΜΕ και συγκεκριμένα προβολή διαφημιστικών μηνυμάτων σε τηλεοπτικούς σταθμούς πανελλαδικής εμβέλειας, σε περιφερειακούς τηλεοπτικούς σταθμούς, σε ραδιοφωνικούς σταθμούς, καταχωρήσεις σε ημερήσιο και κυριακάτικο τύπο, υπαίθρια διαφήμιση, αφίσες και banners σε ιστότοπους».
Όμως, το «e-καταναλωτής» και η λειτουργία του έχει επικοινωνηθεί ήδη επαρκώς τα τελευταία χρόνια από τα κυβερνητικά στελέχη και τους φορείς προς τους πολίτες. Οι καταναλωτές γνωρίζουν την σχετική πλατφόρμα και τον τρόπο που «δουλεύει». Κοινή πεποίθηση, ωστόσο, παραμένει πως το πρόβλημα δεν έγκειται στις πλατφόρμες με τις συγκρίσεις τιμών, αλλά στις τιμές αυτές καθαυτές που παραμένουν στα ύψη παρά τις όποιες κατά καιρούς εξαγγελίες.
Πως θα γίνει η μοιρασιά
Η υλοποίηση του έργου θα διαρκέσει 50 ημέρες αλλά με δυνατότητα επέκτασης έως και 31 Δεκεμβρίου 2025. Από τα 3 εκατ. ευρώ της α’ φάσης (3,7 με ΦΠΑ) που ήδη ξεκινά τα πανελλαδικής εμβέλειας κανάλια θα εισπράξουν σχεδόν τα μισά. Και συγκεκριμένα 1,75 εκατ. ευρώ, δίχως να συμπεριλαμβάνεται το ΦΠΑ. Μάλιστα, χρήματα θα λάβουν και τα τέσσερα κανάλια της ΕΡΤ!
Όπως αναφέρεται στην σχετική απόφαση, τα κανάλια θα λάβουν:
· ΣΚΑΪ 260.000 ευρώ
· ΑΝΤ1 300.000 ευρώ
· STAR 300.000 ευρώ
· ALPHA 300.000 ευρώ
· OPEN 120.000 ευρώ
· ΜΕGA 300.000 ευρώ
· ΕΡΤ 1,2,3, NEWS 126.000 ευρώ
· Μακεδονία TV 40.000 ευρώ
Το υπόλοιπο πόσο μέχρι τα 3 εκατ. (3,7 εκατ. με ΦΠΑ) θα λάβουν δεκάδες κανάλια τοπικής εμβέλειας, με πολύ μικρότερα κονδύλια. Αυτά της Αττικής θα μοιραστούν 137.000 ευρώ, της Θεσσαλονίκης 28.000 ευρώ και της Περιφέρειας 780.000 ευρώ.
Περίπου 300.000 ευρώ θα μείνουν αδιάθετα και, προφανώς, θα ενσωματωθούν στην β’ φάση της καμπάνιας που αναμένεται να είναι ακόμα πιο… γενναιόδωρη.
Ποια είναι η MEDIATECH
Η Mediatech αναλαμβάνει σημαντικό ρόλο στην καμπάνια κατά της ακρίβειας, σύμφωνα με τις πρόσφατες επίσημες αποφάσεις. Συγκεκριμένα, το διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας, σύμφωνα με την τελευταία ανάρτηση του ΓΕΜΗ για τη συγκρότησή του εντός του 2004, αποτελείται από τα εξής μέλη:
- ΕΠΙΛΟΓΗ Συμβουλευτική – Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου και Διευθύνουσα Σύμβουλος, με διαχειριστή τον Απόστολο Φωτόπουλο του Δημητρίου.
- Αθανάσιος Σανιδάς του Γεωργίου, δικηγόρος, μέλος.
- Απόστολος Παναγιωτόπουλος του Αναστασίου, οικονομολόγος, μέλος.
Όπως αναφέρεται στην απόφαση του Νοεμβρίου, το Υπουργείο Ανάπτυξης προχώρησε στην ένταξη της πράξης «Διαφημιστική καμπάνια Υπουργείου Ανάπτυξης στο πλαίσιο των μέτρων για την προστασία του καταναλωτή με στόχο την καταπολέμηση της ακρίβειας και του πληθωρισμού», στοχεύοντας στη στήριξη του εμπορίου και την προστασία του καταναλωτή. Ωστόσο, η απόφαση αυτή, που αφορά ένα κονδύλι ύψους 8,2 εκατομμυρίων ευρώ, έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις, καθώς το ποσό μοιάζει υπέρογκο, ειδικά αν συγκριθεί με τα 19 εκατομμύρια ευρώ που είχε μοιράσει η περίφημη «λίστα Πέτσα» κατά την αρχή της πανδημίας για διαφημιστική προβολή στα ΜΜΕ, μια διαδικασία που είχε προκαλέσει σκανδαλώδη εντύπωση και οδήγησε στη σύσταση Εξεταστικής Επιτροπής της Βουλής.
Το συγκεκριμένο κονδύλι για την καμπάνια κατά της ακρίβειας, ωστόσο, εγείρει αμφιβολίες σχετικά με τη σκοπιμότητά του. Παρά το γεγονός ότι η συγκεκριμένη πλατφόρμα κατά της ακρίβειας δεν είναι νέα και έχει ήδη γνωστοποιηθεί στο κοινό, δεν φαίνεται να έχει πείσει για την αποτελεσματικότητά της ή την πραγματική της χρησιμότητα. Αντιθέτως, σε προηγούμενες εφαρμογές της, έχουν εντοπιστεί λάθη σε τιμές προϊόντων και άλλες ανακρίβειες. Επίσης, στην «ελεύθερη» αγορά υπάρχουν ήδη αντίστοιχα εργαλεία που υποστηρίζουν τους καταναλωτές, γεγονός που καθιστά την ανάγκη για αυτή την καμπάνια αμφισβητούμενη.
Η καμπάνια αυτή, σύμφωνα με πολλούς αναλυτές, μοιάζει περισσότερο με μια «πανάκριβη» διαφήμιση στα κανάλια, που χρηματοδοτείται από τον κρατικό προϋπολογισμό, παρά με μια ουσιαστική προσπάθεια για την αντιμετώπιση της ακρίβειας. Η πραγματικότητα παραμένει πως η ακρίβεια εξακολουθεί να πλήττει την κοινωνία και, παρά τις διακηρύξεις, τα μέτρα των κρατικών φορέων, των ελεγκτικών μηχανισμών και των υπουργείων φαίνονται να παραμένουν ανεπαρκή για την αποτελεσματική της αντιμετώπιση.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου